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中国服装产业杀进世界杯赛场

时间:2018-07-22 10:04 来源:澳门百家乐,百家乐平玩法,百家乐网址,真钱娱乐,百家乐论坛_中国残疾人用品网 作者:admin 阅读:
    随着7月16日凌晨,法国队时隔20年再次捧起大力神杯的那一刻,为期一个多月的世界杯狂欢也到达了顶点,各个奖项的赢家纷纷尘埃落定,与此同时,不少人注意到了在场边伫立的另一赢家—帝牌商务正装。
  2018年,区域赞助商在世界杯首次出现,这来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。作为第三级别的赞助商,中国品牌帝牌商务正装和雅迪电动车、指点意境一起亮相在俄罗斯世界杯球场上。这三位世界杯的“新人”跟海信、蒙牛、万达等不一样,他们并没有用铺天盖地的广告来宣告自己的赞助行为,甚至,帝牌商务正装并没有选择在大众传媒上投入巨资来进行高频率曝光。
  据悉,这一来自福建的服装品牌,主要面向的是处在中年、同时又是中产阶级的男性顾客,在中国服装品牌的活跃榜单上,它不是最为突出的,但却通过这一举动,出人意料地代表中国服装产业杀进世界杯赛场。借助世界杯赞助商的身份,在深植于中年中产目标群体的基础上,帝牌在今夏迈开了品牌时尚化和消费群体年轻化的转型步伐。可以说,这波世界杯营销,帝牌精准的定位与果断发力,配得上一座营销最佳新人奖。这个奖项不仅体现在帝牌品牌营销的敏锐度上,更在于帝牌把世界杯的体育精神成功融入到了商务正装的品牌重塑里。
  世界杯赞助商是“巨人级玩家”,对市场认可度及行业地位具有风向标意义
  世界杯,每四年举办一届,与奥运会并称为全球体育最大的两个顶级赛事,但其影响力、商业价值和转播覆盖率远超奥运会。以往中国的服装品牌,特别是正装品牌鲜有赞助体育赛事的动作,更妄论去赞助这世界第一赛事。在体育赞助市场上,“巨人级玩家”的一举一动皆会引发整个行业的风向变动。对于帝牌来说,能与阿迪达斯、VISA、可口可乐这样世界级的品牌同台,本身已经是一种成功。
  那么,帝牌为什么要做第一个在世界杯营销上吃螃蟹的中国正装品牌呢?
  足球是无可争议的世界第一运动,足球文化在全球各地深入人心,恰到好处的借势营销可以迅速提升品牌的好感度以及对年轻人群的渗透,这对于帝牌的年轻化战略非常有意义。同时,豪华的阵容、挥洒的激情、绝佳的气质,世界杯散发的男性荷尔蒙与足球文化,均利于帝牌进一步塑造商务正装的品牌文化与魅力。
  “希望帝牌的这次赞助世界杯,能给中国服装产业一个启示”。业内人士认为,帝牌赞助世界杯,表面上看跟其商务正装的定位差距较大,其实体现了帝牌战略的精明:抓牢中年、中产核心,增加其选择帝牌品牌的信心;同时顺应潮流培育年轻消费层,形成品牌关联、培养消费认知、获取竞争优势,起到了消费群体承上启下的核心作用。
  实际上,不少国外正装顶级品牌一直在运用体育营销的策略。比如,Hugo Boss这一品牌坚持以足球为领引的体育营销策略。他们是欧陆豪门拜仁慕尼黑的赞助商,也是F1赛车顶级车队的赞助。另一顶级服装品牌阿玛尼一直是意大利国家队的赞助商。世界杯上,还有比英格兰主帅索斯盖特更红的马甲吗?英格兰球迷疯狂模仿他在比赛中所穿的同款西装马甲。据英格兰官方西服赞助商透露的消息,这套价格为265英镑的同款西装,因“索斯盖特效应”,需求已经比世界杯前上涨了35%。这些都足以证明帝牌选择商务正装进行体育营销是正确之路,而且也将成为引领中国商务正装品牌进行体育营销的风向标。
  世界杯是品牌放大器,球赛结束后赞助效应才刚开始
  通过全球转播,我们看到了VISA,看到了百威“敬真我”的中文广告,也看到了为下届世界杯蓄势的卡塔尔航空。不少电视观众在看到Gazprom的单词时也在百度,哦,原来那是俄罗斯天然气工业股份公司。相信全球观众在看到帝牌商务正装的广告时也会发问,这企业哪来的呀。
  32天时间,64场比赛,观众都可以在场边的LED屏上看到“帝牌商务正装”的广告位。全球超过百亿人次在直播中看到了帝牌。6月27日,瑞典对阵墨西哥小组赛中,第60分钟,瑞典队长格兰奎斯特点球罚中扩大比分。7月6日,法国对战乌拉圭的1/4比赛时,格里兹曼在下半场一开始就一脚远射为法国队锁定了进军半决赛的胜利……类似这些经典的进球画面,球场边的“帝牌商务正装”广告位多次成为了最好的背景墙。当高卢雄鸡法国队用青春风暴捧起大力神杯,为期一个月的世界杯狂欢盛宴也终于落下帷幕。2018年俄罗斯世界杯,以手机为代表的移动设备超越电视和电脑,成为中国网友观看赛事的新主流方式,从精彩赛事到周边花絮再到各档自制节目,种类丰富的短视频给广大用户带来了更专业、更有趣的全新观赛体验。
  在本届世界杯最受关注的短视频消费狂欢中,各档视频节目的总播放量近30亿,新浪体育无疑成为最大赢家。其中,在由微博酷燃发布的世界杯视频节目战报中,新浪体育自制出品的《俄滴神》力压《豪门盛宴》、《足球道路》等王牌节目,荣登榜首;此外,在微博酷燃五大亮点节目中,新浪体育更有《V观世界杯》、《战术大师》与《俄滴神》同时入围,占据三席。
  《俄滴神》1.6亿播放量领跑视频节目
  2018被称为新媒体移动世界杯元年。纵观本届世界杯,除了比赛本身,赛事之外的各种资讯图文、自制节目、明星零距离和专家大咖分析等内容实时更新,更成为中国网友观赛、吐槽所关注的焦点。
  此次,新浪体育着力打造了《俄罗斯大冒险》、《俄罗斯最前线》、《俄滴神》、《战术大师》、《世界杯道中道》、《好运球迷》、《V观世界杯》七档特色鲜明的视频栏目,融合黑科技手段,以调动球迷全感官;通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝,结合球队、球员、跨界明星、专家辣评、大众吐槽,创造深度的内容消费的场景,精准定位目标受众,加深用户对品牌的理解。近日,“2017中国高校体育竞赛榜”TOP100公布,中国大学生体育协会副主席、首都体育学院校长钟秉枢作为榜单的指导专家,结合榜单对中国高校体育的发展进行了解读。
  中国高校体育竞赛榜由人民体育和人民网舆情数据中心共同推出、中国大学生体育协会提供数据支持。从55%的贡献力、10%的组织力、30%的传播力和5%的影响力四个维度对入选高校进行科学排名。谈及评估指标时,钟秉枢表示:“高校体育的评估,需要从不同的角度搜集信息。从媒体的视角进行评价,追求的是一种显性指标,而不是深入到每个学校进行所有体育活动的调查。榜单中的贡献力和组织力是能够量化的,加上人民网在传播力和影响力部分的权威统计,因此这个榜单是很有媒体特色和特点的。”
  榜单数据显示,TOP100中有13所高校为体育类院校,其中有4所进入TOP10,12所进入TOP50。体育类高校虽在TOP100中占比不高,但排名都处于较高水平,相对于其他院校来说竞争力突出。除此之外,TOP100高校中有43所综合类高校、25所理工类高校和11所师范类高校,这三类高校也为中国高校体育发展贡献了重要力量。谈到专业类院校,钟秉枢说:“北体和上体,本身就是体育方面领先的院校,哈体也正值冬季运动项目的开展,大力发展冬季项目,都有自己特色。而其他综合类大学也有自身学校资源的优势。”统计国内赛事得分发现,中南大学的篮球项目、中山大学的排球项目、武汉大学的羽毛球项目、华东理工大学的乒乓球项目、浙江大学的网球项目、北大的壁球和桥牌项目等均在各自项目中得分最高。
  榜单也给各高校提示,以赛事为杠杆,激发高校体育活力的同时也应重视体育传播,钟秉枢说:“个别学校参与了体育活动,但缺失媒体报道;很多高校有体育微博微信等新媒体账号,但缺少及时更新,导致了高校在体育方面的传播影响力不够,高校体育的知名度也难以提升,最终影响学校排名。”
  针对高校体育项目的发展情况,钟秉枢也给出了建议,“首先要根据高校自身的特点优势、地域文化进行选择,而不应该盲目选择发展热门项目,冷门运动发展的方向也与传播影响力息息相关。另外,每个高校都有自己的特点,应结合自身情况处理‘专’和‘全’。榜单的数据也表明,不管是发展顶尖水平项目,还是普遍发展,重视赛事参与,重视传播,两个渠道均能取得较好的成绩排名,这也从另一方面体现出榜单的客观性。”
  榜单连续三年的发布,引起高校对于校园体育的关注和重视。钟秉枢表示:“榜单对于未来中国高校体育的发展,推进高校重视体育竞赛、重视媒体传播都具有很大的影响,能够让高校结合自身的特色发展体育,践行健康中国,讲好体育故事。” 铜山体育小镇位于扬州最大生态中心枣林湾度假区,与2018江苏省园艺博览会、2021世界园艺博览会会址毗邻,现已入选全国首批运动休闲特色小镇试点,同时也是江苏省首批省地共建体育健康小镇,以“世界著名体育小镇”新西兰皇后镇为样板。据悉,皇后镇位于新西兰南岛,被誉为“世界冒险之都”、“新西兰的户外活动天堂”。当地所有运动项目都围绕着“上天、入地、下海”而进行,从空中的跳伞、蹦极,到地面的滑雪,再到水上的快艇、漂流,一应俱全。皇后镇采用“体育+度假”模式,利用本身自然旅游资源,开发探险、户外运动,将体育运动作为亮点,带动当地的旅游业的蓬勃发展。
  记者了解到,铜山体育小镇总规划面积5.2平方公里,其主要亮点包括:组建新型体育产业学院,开展体育产业人才、体育师资等创业培训,构建国家级竞训中心;设立青少年运动家培训中心,打造全民、全龄式健身平台;举办较大规模的品牌化赛事活动、体育展会及高峰论坛,开展相关商业性体育活动;建设全国有影响的运动康复疗养中心;开展航空、航模、水上、汽车等时尚运动以及滑雪、滑板、潜水等休闲活动;提供会展、特色民宿、运动员概念餐厅,休闲、文创集成服务,开设中高端体育用品体验门店和研发机构。当地负责人表示,将通过“体育+”导向,结合活力健康主题,面向家庭三代人合力打造旅游一站式、多元化全域旅游新样板,打造长三角乃至全国体育运动休闲目的地。
  据介绍,目前该项目已进入全面实施、执行阶段,预计2021年完成主体工程建设,对外开放。

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